상식을 의심하라! "증거"에 기반한 마케팅 권장 및 내용 - 일본 특집기사 번역
목차 1.현실과 이론에 큰 차이, 잘못된 것은? 2.'재현성 위기'와 마케팅 3.실용적인 증거, 16 사례 필립 코틀러, 데이비드 아커, 바이런 샤프――. 마케팅의 권위들 사이에서 왜 이렇게 주장이 엇갈리는가. 결국, 무엇이 맞습니까? 그 질문에 대해 「답은 근거에 있다. 우선, 과학적인 근거와 동화를 나누자」라고 말하는 것은, 「미고객 이해」(닛케이 BP)의 저자인 콜렉시아(도쿄·나카노)의 세리자와 련씨입니다. 그는 오랫동안 증거를 기반으로 한 마케팅 연구로 유명한 남호주 대학 알렌버그 버스 연구소의 바이런 샤프 교수를 보았습니다. 그래서 본 연재에서는, 세리자와 씨에게 근거에 근거하는 마케팅의 생각을 축으로, 어떤 종류 「상식」이라고 되어 온 종래의 마케팅의 함정에 대해 해설하게 합니다. 마케팅 시책..
2023.04.30
